린나이, 11번가와 업무협약 체결…온라인 유통 경쟁력 강화나서

라이브커머스·신제품 선론칭·업소용 주방가전 공동 마케팅 협력 추진해

린나이가 11번가와 손잡고 온라인 유통 경쟁력 강화와 브랜드 가치 제고를 위한 공동 협력에 나선다.

양사는 24일 광명에 위치한 11번가 본사에서 긴밀한 협력을 바탕으로 판매 채널 다각화와 고객 접점 확대를 위한 업무협력 양해각서(MOU)를 체결했다고 밝혔다. 이번 협약은 라이브커머스, 신제품 선론칭, 업소용 주방가전 공동 마케팅 등 다양한 영역에서 양사의 역량을 결합해 시너지를 창출하는 데 목적이 있다.

이번 협약에 따라 양사는 먼저 11번가 라이브커머스 채널 ‘LIVE11’을 활용한 공동 프로그램 운영에 나설 예정이다. ‘우리집 새로고침’ 프로그램을 통해 월 1회 정례 라이브 방송을 진행하고, 린나이의 주력 제품을 중심으로 판매 및 마케팅 활동을 본격적으로 추진한다. 이를 통해 소비자는 실시간 방송을 통해 제품 정보를 보다 직관적으로 확인할 수 있으며, 생활 밀착형 콘텐츠와 연계된 구매 경험도 함께 제공받을 수 있을 것으로 기대된다.

신제품 출시 협력도 강화한다. 양사는 린나이 신제품의 11번가 플랫폼 우선 공개와 공동 마케팅을 검토하고, 11번가 내 린나이 브랜드관 운영 등을 통해 브랜드 노출 확대와 판매 활성화를 추진할 계획이다. 특히 신제품에 대한 초기 주목도를 높이고 온라인 소비자와의 접점을 선제적으로 확보함으로써, 변화하는 유통 환경에 보다 적극적으로 대응해 나간다는 방침이다.

더하여 업소용 주방가전 부문에서도 공동 마케팅을 추진한다. 상대적으로 온라인 유통 비중이 낮았던 업소용 주방가전 라인업을 대상으로 판매 기회를 확대하고, 무이자 프로모션 등 다양한 판매 촉진 활동을 공동 기획·실행할 예정이다. 이를 통해 사업자 고객의 접근성을 높이는 한편, 온라인 채널 내 업소용 제품군의 경쟁력도 점진적으로 확대해 나갈 계획이다.

린나이는 이번 협약을 계기로 온라인 중심 소비 환경 변화에 발맞춰 유통 전략을 한층 고도화하고, 소비자와 사업자 고객 모두에게 더욱 폭넓은 구매 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 11번가 역시 플랫폼 경쟁력과 디지털 마케팅 역량을 바탕으로 린나이와의 협업을 확대하며 상호 간 실질적인 성과 창출을 도모할 예정이다.

유승범 11번가 디지털/제휴담당은 “이번 린나이와의 업무협약은 라이브커머스와 브랜드관, 신제품 선론칭 등 11번가의 다양한 플랫폼 역량을 활용해 고객에게 더 풍부한 쇼핑 경험을 제공할 수 있는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 경쟁력 있는 브랜드와의 전략적 협업을 통해 차별화된 온라인 유통 가치를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.

강상규 린나이 영업본부장은 “이번 11번가와의 업무협약은 변화하는 유통 환경에 선제적으로 대응하고, 린나이의 온라인 판매 경쟁력을 한층 강화하는 중요한 출발점”이라며 “라이브커머스, 신제품 선론칭, 업소용 주방가전 공동 마케팅 등 다양한 협업을 통해 고객 접점을 확대하고, 브랜드 가치를 더욱 높여갈 계획”이라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 소비자와 사업자 고객 모두에게 더욱 편리하고 차별화된 구매 경험을 제공할 수 있도록 온라인 유통 혁신을 지속해 나가겠다”고 덧붙였다.